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O Poder da Sopa de Letrinhas

Artigo escrito por Pedro Renato Eckersdorff, Presidente da Anatec

ANATEC, ABEMD, ANJ, ANER, ABAP, APP, IVC, ABIGRAF, CENP, CONAR, são algumas das entidades relacionadas diretamente ao nosso negócio. Entenda-se, como “nosso negócio”, Comunicação, Publicidade, Gráfica, Marketing Digital, Marketing Direto, enfim toda cadeia produtiva da nossa atividade.

 Principalmente para os mais jovens, isso tudo é uma sopa de letrinhas dura de engolir. Você talvez conheça ou até se relacione com algumas dessas instituições, ou talvez não dê importância para o que elas fazem.

A medida que novas questões profissionais são colocadas pelo mercado, a relevância das instituições é o fundamental valor da sua efetiva participação nos grupos dispostos a fazer diferença no segmento em que atuam se tornam visíveis.

Existem centenas de exemplos práticos de executivos de pequenas, médias e grandes empresas, que reservam espaço, em suas agendas pessoais, para participarem deste grupo, com retorno muito bom para suas próprias organizações, praticamente em primeira mão.

Nós defendemos enfaticamente a participação efetiva em Associações de Classe por diversas razões e, abaixo, relacionamos algumas:

1 – É lá que profissionais com interesses comuns têm a oportunidade de criar melhores e mais amplas condições para sua efetiva atuação no mercado;

2 – Juntos somos muito mais fortes. Ao travar uma batalha isolada de interesse do segmento, a chance de vitória é sempre absurdamente menor quando comparada a uma luta coletiva, tendo o escudo de uma associação forte;

3 – Conhecimento e troca de experiências. Encontrar e interagir com seus pares é sempre uma excelente oportunidade de trocar ideias, informações, fazer benchmark, comparar práticas objetivando melhorias;

4 – Contribuir com o mercado. Sim, o processo de melhoria é de mão dupla: é preciso dar para receber. A disposição genuína em ajudar, acredite, é sempre recompensada com o retorno positivo;

5- Redes Sociais. Se as redes sociais virtuais viraram uma panaceia, capaz de curar todos os males, veja a sua Associação como uma dessas redes. A diferença é que esta gera uma demanda de comprometimento maior e tem ações off-line altamente produtivas. Mas não deixa de ser uma rede social, no sentido mais amplo do termo;

6 – Projeção. Sim, o envolvimento com boas Associações é um instrumento efetivo de projeção pessoal/profissional. Logicamente quem o faz de forma ostensiva dá um tiro no pé, mas aqueles que se dedicam verdadeiramente e fazem sua contribuição inquestionável têm todo o direito de conquistar visibilidade e reconhecimento da sociedade;

7 - Benefícios especiais. Conseguir benefício especial atuando isoladamente, por exemplo, para parcerias empresariais, tarifas e serviços diferenciados em alguns serviços, descontos em seminários e muitos outros desta natureza, é sempre difícil. Quando há uma instituição que lidera negociações com vantagens ou benefícios para seus associados, os interlocutores se tornam muito mais receptivos;

8 – Advocacy/Lobby. Você pode até torcer o nariz para esses termos, mas uma coisa é certa, quando você junta força com seus pares, é possível reivindicar condições mais favoráveis nos órgãos oficiais/governamentais. Isso é muito importante para o nosso segmento. Quando feito de forma ética e respeitosa, é um instrumento lícito e eficaz.

Pois bem, se todos estes argumentos ainda não foram fortes o suficiente para você enxergar a sua necessidade e da sua empresa de participar nas Associações de Classe que estimulam a coletividade, pense no simples prazer de encontrar pessoas, trocar ideias e fazer networking. Tudo isso está entre os ingredientes desta suculenta sopa de letrinhas. Se você está no Facebook, Linkedin, Twiter ou outras redes sociais, pense naqueles que estão ligados diretamente à sua vida profissional.

Finalizando, se você ainda acha que esse assunto de Associação é coisa antiga, pense duas vezes, e reavalie sua opinião.

Artigo original elaborado por Alexis ThullerPagliarini (Diretor de Marketing e Rel.Coorporativo do World Trade Center –São Paulo) alexis.pagliarini@wtceventscenter.com.br e adaptado por Pedro Renato Eckersdorff (Presidente Executivo da Anatec) pedrorenato@anatec.org.br

Link para artigo original - ANATEC - 05/2015

Mais sobre Pedro Renato Eckersdorff: 

Presidente da ANATEC ( Associação Nacional de Editores de Publicações), conselheiro do CONAR, membro do Conselho Administrativo da ABEMD, membro do Conselho diretor do IVC (Instituto Verificador de Comunicação), presidente do Comitê de Publicações Controladas do IVC, membro do COPAGREM (Comitê da Cadeia Produtiva de Papel, Gráfica e Embalagem) da FIESP e ABIGRAF, entre outras atividades associativas e empresariais.




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