Como a National Geographic otimizou as ações de marketing com análise de dados?

empresário comemorando análise de dados

Uma das maiores instituições sem fins lucrativos do mundo, a National Geographic Society , apesar de possuir projetos relacionados a geografia, arqueologia, ciências naturais, conservação ambiental e histórica do planeta, encontrava dificuldade em organizar as informações e alcançar melhores performances em campanhas de marketing e divulgação. Mesmo com milhares de dados à disposição, os profissionais ainda tinham dificuldades em filtrar e organizar os conteúdos com maior potencial de alcance. 

Mas, como resolver este problema em uma empresa que possui só no acervo fotográfico mais de 8 milhões de imagens? Havia uma necessidade de reorganizar os dados e integrar o time de maneira que fosse possível acompanhar todos os canais de mídia e cruzar as informações para melhorar a tomada de decisões. E, o Domo foi a solução. 

A plataforma mudou a vida da equipe de marketing da National Geographic. A partir do momento que a empresa passou a usar o Domo, foi possível auxiliar na integração de múltiplas fontes de dados para encontrar o ROI em tempo real e tomar decisões de maneira mais otimizada. Assim, os dados organizados foram usados para agregar valor e potencializar campanhas de outbound marketing. 

Além da otimização de decisões, um dos resultados alcançados foi a economia de tempo. Ao conectar e normalizar dados de mais de fontes diferentes, Domo cria gráficos em tempo real para facilitar a interpretação das informações.  “Normalmente, algo que levaria algumas horas, com Domo leva apenas alguns minutos”, diz Mia Vallo, Diretor Senior de Marketing Analytics e Otimização da National Geographic Society. Como resultado, por meio da análise de dados, a empresa conseguiu melhorar a distribuição e planejamento de conteúdos alcançando melhores rendimentos. 

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Gleissieli Souza


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